2020년대의 절반을 지나가고 있는 지금, 유럽과 미국 Z세대들의 옷장을 관통하는 핵심 키워드는 단연 ‘클린 걸(Clean Girl)’이다. 최소한의 메이크업과 정돈된 머리, 꾸민 듯 꾸미지 않은 자연스러운 스타일링. 단순한 기본 아이템과 파리지앵 스타일의 자연스러움에 초점을 맞춘 브랜드들이, 건강하고 자기 관리가 잘 된 삶의 태도를 드러내는 상징으로 작동하고 있다.

홀리스터 유행이 돌아왔다고?

'클린 걸' 트렌드와 함께 부활한 홀리스터. 틱톡을 비롯한 각종 소셜미디어에 관련 영상이 즐비하다.

종종 이 브랜드들은 마르고 하얀 피부를 미의 기준으로 삼는다는 점에서 비판의 대상이 되기도 하지만, 그럼에도 이 클린 걸 미학을 전면에 내세우며 10대들의 옷장을 점령해 온 브랜드들이 다수 존재한다. 작년 서울에 상륙한 ‘브랜디 멜빌(Brandy Melville)’을 비롯해 유럽의 ‘섭듀드(Subdued)’, 미국의 ‘에딕티드(Edikted)’가 대표적인 예시다. 흥미로운 지점은 이 흐름 속에서 누구도 예상치 못했던 과거의 브랜드가 화려하게 부활했다는 사실. 한때 Y2K의 상징과도 같았던 ‘홀리스터(Hollister)’가 그 주인공이다. 그들이 2000년대 선보였던 몸에 붙는 티셔츠와 후드티, 군더더기 없는 데님은 Z세대 사이에서 틱톡 알고리즘을 통해 ‘클린 걸’ 룩을 완성하는 완벽한 재료로 재발견되었다.

홀리스터 유행이 돌아왔다고?

2024년 기준 엔비디아를 상회하는 홀리스터의 총주주수익률

이러한 열광적인 반응은 브랜드의 실질적인 성과로 직결됐다. 홀리스터는 모기업 아베크롬비 앤 피치의 주가가 최근 2년 사이 300% 이상 폭등하며 그 성장세가 엔비디아의 상승률을 뛰어넘었고, 순 매출 역시 30% 이상 증가하며 경이로운 실적 향상을 기록했다. 클린 걸 트렌드와 함께 성공적인 귀환을 증명한 홀리스터, 그리고 같은 트렌드 아래 오늘날 서양 Z세대가 주목하는 신흥 강자 브랜드들을 알아보자.

홀리스터

‘캘리포니아 쿨’이라는 이름과 함께 짙은 향수 냄새로 기억되는 홀리스터는 2000년대 Y2K의 정점에 섰던 브랜드다. 흥미로운 것은 당시 브랜드의 정체성이었던 로고 중심의 스타일이 아닌, 로고가 없는 베이식 아이템들이 Z세대에 의해 재발견되었다는 점. 레이스가 달린 캐미솔이나 몸에 붙는 베이비돌 티셔츠 같은 과거의 유산이 오늘날 ‘클린 걸’의 미니멀리즘을 완성하는 예상치 못한 핵심 요소로 활약하고 있다.

브랜디 멜빌

오늘날 ‘클린 걸’ 미학의 원형을 제시한 브랜드를 꼽으라면 단연 브랜디 멜빌이다. 원 사이즈라는 극단적인 사이즈 정책은 브랜드의 정체성이자 동시에 가장 큰 논란 지점으로, 고객에게 극도의 희소성과 소속감을 부여하며 강력한 팬덤을 구축했다. 베이식한 디자인의 니트와 부드러운 색감의 크롭탑, 편안한 트레이닝 팬츠 등은 꾸미지 않은 듯 시크한 이미지를 완성하며 동시대 10대들의 스타일 교본으로 자리 잡았다.

섭듀드

이탈리아에서 탄생한 섭듀드는 유럽판 브랜디 멜빌로 불리며 현지 Z세대의 절대적인 지지를 받고 있다. 브랜디 멜빌과 유사한 미학을 공유하지만, 보다 다채로운 그래픽의 티셔츠와 과감한 실루엣의 팬츠를 통해 미묘한 차이를 만들어낸다. 특히 로우라이즈 카고 팬츠와 같은 트렌디한 아이템을 발 빠르게 선보이며, Z세대의 취향을 정확히 저격하는 것이 특징.

에딕티드

에딕티드는 틱톡과 인스타그램의 트렌드를 가장 즉각적으로 반영하는 Z세대 네이티브 브랜드다. 인플루언서의 스타일과 온라인에서 바이럴되는 밈 등에서 직접 영감을 얻어, 매주 수십 개의 신상품을 쏟아내는 기민함이 가장 큰 무기. 과감한 컷아웃과 도발적인 디자인, Y2K 무드를 극대화한 아이템들로 온라인에서 가장 주목받는 스타일을 현실에서 즉시 소유하고자 하는 Z세대의 욕망을 충족시킨다.