쇼미더머니 시즌 12 제작이 결국 확정됐다. 엠넷은 “새로운 프로듀서 라인업과 함께 시즌 12를 준비 중”이라고 밝혔고, 국내 힙합 팬들 사이에서는 벌써 기대감이 고조되고 있다. 1세대 래퍼들이 무대에 귀환하길 바라는 이도 있고, 2010년대 사운드클라우드 세대의 계보를 이을 새로운 얼굴들을 점치기도 한다. 흥미로운 건 음악만이 아니다. 무대 위 래퍼들의 스타일, 그들이 입을 옷과 브랜드에 관한 관심도 함께 높아지고 있다.

이는 단지 유행을 좇는 시선만은 아니다. 지금의 힙합 스타일이 가지는 뿌리는 1990년대와 2000년대, 이른바 본토 힙합의 전성기에서 비롯되기 때문. 스트리트 정신이 살아 숨 쉬던 그 시절, 래퍼들이 입었던 브랜드들은 가사에 라임을 새겨넣듯 그 배경과 정체성을 옷에 새겨내곤 했다. 그들이 사랑했던 이름들은 지금도 빈티지 숍이나 중고 플랫폼을 통해 거래되고 있으며, 특유의 질감과 과장된 실루엣, 자부심 어린 로고 플레이로 강렬한 인상을 남긴다. 그 시절을 직접 겪은 이들에겐 향수, 젊은 세대들에겐 ‘진짜 힙합’에 대한 탐닉. 힙합이 단순한 음악을 넘어 하나의 문화였던 시대, 래퍼들이 사랑했던 브랜드들을 다시 꺼내 본다.

Avirex

아비렉스 재킷을 입은 나스

아비렉스 재킷을 입은 노토리어스 B.I.G.

아비렉스 재킷을 입은 지지

파일럿 재킷의 정수를 보여주는 Avirex는 미국 공군 납품 브랜드로 출발했으나, 90년대 들어 힙합 씬에 본격적으로 자리 잡으며 거리에서 존재감을 드러냈다. 노토리어스 B.I.G., 스눕 독, 나스 등의 래퍼들이 입은 대형 로고가 박힌 가죽 항공 점퍼는 마치 계급장을 연상시키는 듯한 위상을 지녔고, 특유의 밀리터리 무게감은 힙합의 거친 현실과 기묘하게 맞닿아 있었다.

Karl Kani

칼 카니 재킷을 입은 투팍

칼 카니 후디를 입은 투팍

칼 카니 워머를 입은 노토리어스 B.I.G.

‘힙합을 위한 최초의 디자이너’라는 별명을 가진 Karl Kani는 오버사이즈 스타일을 힙합 패션의 주류로 만든 브랜드다. 루즈한 핏, 굵은 스트라이프, 큼직한 로고를 통해 당대 젊은 흑인들의 언어를 시각적으로 구현해 흑인 정체성과 자긍심을 드러냈고, 특히 투팍의 적극적인 착용과 지지로 전 세계적으로 유명해졌다.

Rocawear

로카웨어 데님 재킷을 입은 제이지

로카웨어 캡을 쓴 제이지

로카웨어 캠페인에 참여한 칸예

제이지가 공동 론칭한 Rocawear는 힙합이 주류로 진입하던 시기 선봉에 섰다. 루즈한 데님 팬츠, 대문자 R이 강조된 로고 티셔츠 등은 성공한 흑인 래퍼의 드레스코드이자 문화적 야망의 표식으로 기능했고, 칸예 웨스트 등 유명 인사들이 캠페인에 참여하기도 했다. Rocawear는 음악과 자본, 스타일이 한데 뭉친 결과물이자, 힙합 주류화의 상징이었다.

Pelle Pelle

펠레펠레 재킷을 입은 에이샙 퍼그

펠레펠레 재킷을 입은 짐 존스

시트콤 '더 프레시 프린스 오브 벨 에어'에 펠레펠레 재킷을 입고 등장한 윌 스미스

그라피티 아트에서 영감을 받은 독특한 디자인의 가죽 재킷을 만든 Pelle Pelle는 2000년대 초반 힙합의 황금기와 함께 성장하며 씬을 휩쓸었다. 특히 무거운 소재에 화려한 자수와 로고를 자랑한 재킷은 래퍼들의 자기 과시적 욕망과 정확히 맞물리며, 제이지, 에이샙 퍼그 등의 사랑을 받았다.

Coogi

쿠지 니트를 입은 스눕 독

쿠지 니트를 입은 노토리어스 B.I.G.

호주에서 시작된 Coogi는 본래 고급 니트웨어 브랜드였지만, 미국 힙합 씬에서는 전혀 다른 문맥으로 소비됐다. 노토리어스 B.I.G.가 자주 착용하며 ‘Bigge Sweater’로 불리게 된 이 니트는, 화려한 색채와 복잡한 짜임으로 무대 위에서 유난히 빛나곤 했다. 격식을 깨부순 채도와 텍스처는 단정한 정장 대신 거리의 사운드를 입고자 했던 래퍼들의 감각과 절묘한 조화를 이루었다.

FUBU

후부 후디를 입은 LL 쿨 J

푸부 워머를 입은 50센트

“For Us, By Us” 라는 슬로건 하나로 설명이 가능한 브랜드, FUBU는 흑인 커뮤니티의 자립 선언과도 같았다. LL 쿨 J를 비롯한 수많은 래퍼가 무대와 뮤직비디오에서 이 브랜드를 착용하며 당시 힙합 패션의 중심에 섰다. 브랜드를 상징하는 박스 로고, 농구 저지, 벨루어 셋업은 당시 힙합의 자의식과 공동체 정신을 입는 방식과도 같았다.

Shady Ltd.

셰이디 바시티 재킷과 트레이닝 팬츠를 입은 에미넴

셰이디 티셔츠를 입은 에미넴

에미넴이 설립한 Shady Ltd.는 그의 레이블 Shady Records의 이름을 딴 브랜드로, 단순한 머천다이즈를 넘어 백인 래퍼로서 자신의 위치를 브랜드화한 케이스다. 검정과 회색을 기반으로 한 단단한 컬러 팔레트, 직선적인 실루엣 등으로 그의 어둡고 날 선 정서를 시각화했다.

올드스쿨 힙합 스타일 브랜드 백서