독일 역사상 가장 위대한 축구인, ‘황제(Der Kaiser)’ 프란츠 베켄바우어가 지난 1월 7일 향년 78세의나이로 별세했다는 소식이 전해졌다. 그는 선수와 감독, 그리고 행정가로서 모두 성공을 거두며 축구 내적으로나 외적으로나 지대한 영향을 끼쳤다. 스포츠와 밀접한 관련이 있는 패션에도 그의 발자취가 묻어 있다. 오늘은 엄청난 족적을 남긴 그를 기리며 그가 남기고 간 유산을 알아보려 한다.

베켄바우어는 누구인가

베켄바우어가 남기고 간 유산: 아디다스 최초의 트랙탑 사실 많은 축구팬들이 그의 현역 시절 플레이를 직접 보지는 못 했을 것이다. 그의 선수 경력이 1983년까지였으니 말이다. 하지만 축구팬이라면 그의 이름을 모를 수가 없을 것이다. 그는 2002년 한일 월드컵 4강 신화의 주역 홍명보의 포지션으로 잘 알려진 ‘리베로’를 창안했으며, 축구선수로서 받을 수 있는 가장 명예로운 상 ‘발롱도르(Ballon d’or)’를 수비수로서는 최초이자 유일하게 다회 수상한 입지전적인 인물이다.

베켄바우어가 남기고 간 유산: 아디다스 최초의 트랙탑

선수와 감독으로 모두 월드컵을 제패했으며, 행정가로서도 2006 독일 월드컵의 조직위원장을 맡아 대회를 성공적으로 이끈 바 있다. 소속팀에서도 국가대표팀과 마찬가지로 선수, 감독, 행정인으로서 모두 성공을 거두기도 했다.

베켄바우어와 아디다스

베켄바우어가 남기고 간 유산: 아디다스 최초의 트랙탑 위대한 스포츠 스타는 스포츠 전반을 넘어 문화 자체에 영향을 끼친다. 당장 우리에게 너무나도 친숙한 마이클 조던의 ‘에어 조던’을 떠올리면 단번에 납득이 될 것이다. 베켄바우어는 조던보다도 일찍이 그러한 영향을 행사한 인물이었다. 마이클 조던에게 나이키가 있었다면, 베켄바우어에겐 아디다스가 있었다. 독일을 넘어 전세계를 대표하는 스포츠 스타와 스포츠 브랜드의 만남은 역사의 길이 남을 결과물을 만들어냈다. 바로 베켄바우어 트랙수트.

아디다스 트랙수트의 시초, 베켄바우어의 탄생

베켄바우어가 남기고 간 유산: 아디다스 최초의 트랙탑 지금이야 아디다스가 신발 뿐만 아니라 각종 의류를 판매하는 게 너무나 당연한 사실이지만, 과거에는 그렇지 않았다. 1960년대 초반 아디다스는 가방 제품군 몇 가지를 추가하긴 했지만 여전히 신발을 주력으로 다뤘고, 스포츠웨어는 전혀 다루지 않았다. 60년대 중반, 아디다스의 창업자 아돌프 다슬러는 스포츠웨어의 잠재력을 포착하게 되고, 그렇게 1967년 아디다스의 최초의 의류인 삼선이 새겨진 트랙수트를 개발하게 된다.

베켄바우어가 남기고 간 유산: 아디다스 최초의 트랙수트 아돌프 다슬러는 당시 혁신적 소재였던 나일론을 활용해 트랙수트를 개발했고, 이를 마케팅하기 위해 이전에 자신들이 큰 성공을 거둔 마케팅 전략을 활용하기로 한다. 그것은 바로 스타 마케팅. 아디다스는 1936년 올림픽 당시 미국의 육상 스타 제시 오언스를 활용해 세계 최초로 스포츠 스타 마케팅을 성공적으로 진행한 바 있는데, 이러한 마케팅을 트랙수트에도 적용하기로 했다. 그리고 그 주인공으로 낙점된 것이 바로 당대 최고의 축구 스타 베켄바우어였다.

베켄바우어가 남기고 간 유산: 아디다스 최초의 트랙수트 아디다스는 베켄바우어와 파트너십을 맺으며 그의 이름을 따 트랙수트의 이름을 ‘베켄바우어’로 명명했다. 이전까지는 'Inform', 'Super', 'Nylstretch-Baumwolle' 등으로 불리던 트랙수트에 ‘베켄바우어’라는 강렬한 이름이 붙여지는 순간이었다. 베켄바우어 트랙수트는 그 이름에 힘입어 스포츠 중심으로 인기를 끌기 시작했고, 이후 일반인들에게까지 큰 인기를 끌며 하나의 문화로 자리잡게 되었다.

베켄바우어가 남기고 간 유산: 아디다스 최초의 트랙수트

1967년 베켄바우어로 시작한 트랙탑은 후대에 이르러 파이어버드, 유로파 등으로 복각되며 여전히 큰 인기를 끌고 있다. 국내에서는 과거 2000년대 중반, 2010년대 초중반 등 파이어버드와 유로파가 선풍적인 인기를 끌던 순간들이 있었는데, 최근 몇 년 사이 그 유행이 돌고 돌아 다시 찾아온 듯하다. 많은 이들이 베켄바우어부터 파이어버드, 유로파 등을 활용하는 것이 자주 보인다. 트랙탑의 유행이 지나갈까 걱정인가? 지금 이 유행이 지나가더라도 늘 그랬듯 언젠가 다시 유행할 테니 옷장에 하나쯤은 고이 두는 것도 좋은 방법일 것이다.

마무리하며

베켄바우어가 남기고 간 유산: 아디다스 최초의 트랙수트 오늘날 아디다스의 위상에는 베켄바우어의 역할이 결코 적지 않았을 것이다. 그들이 신발만을 팔았다면 지금처럼 전세계를 대표하는 스포츠 브랜드로 거듭나지 못 했을 수도 있다. 물론 스포츠웨어를 전개하겠다는 혜안과 이를 실현시킨 추진력 등은 아돌프 다슬러의 공이지만, 베켄바우어라는 확실한 스타가 있었기에 성공을 할 수 있었을 것이다. 축구를 넘어 하나의 문화를 창조해내고 떠난 그를 추모하며 글을 마무리하려 한다. Rest In Peace.