칸예 웨스트 이지 X 아디다스

트래비스 스캇 X 나이키 X 프라그먼트

힙합과 패션은 이전부터 서로 때려야 땔 수 없는 관계였지만, 최근 콜라보 열풍과 맞물려 더욱 두드러지는 듯하다. 오늘은 과거부터 오늘날까지 어떤 힙합 아티스트와 패션 브랜드가 콜라보를 했는지 모아보는 시간을 가지려고 한다. 국내에서도 익히 알려진 아디다스와 칸예 웨스트의 이지, 나이키와 트래비스 스캇 이외에도 패션과 힙합 간 어떤 연결고리가 있었는지 지금 바로 알아보자.

퓨처 X 랑방 랩

퓨처 X 랑방 랩의 첫 번째 컬렉션

첫 번째는 가장 최근 소식이다. 지난 23일 퓨처(FUTURE)와 프랑스의 하이엔드 브랜드 랑방(LANVIN)이 함께한 랑방 랩의 첫 컬렉션이 공개됐다. 해당 컬렉션의 타이틀은 퓨처의 또다른 예명 ‘플루토(PLUTO)’로, 퓨처의 스타일을 대표하는 레이어링이 특징이다. 내년 초까지 릴리즈가 여러 차례 예정돼 있으니 관심이 있다면 아래 인스타그램 계정을 참고하길 바란다.

랑방 인스타그램 바로가기

에이셉 라키 X 푸마

에이셉 라키 X 푸마 F1

힙합신을 대표하는 스타일 아이콘 에이셉 라키(A$AP Rocky)가 푸마(PUMA)와 11월 17일 함께 컬렉션을 발매했다. 지난 10월 24일 푸마 포뮬러 1 (이하 F1)과의 협업 프로젝트의 크리에이티브 디렉터로 임명된 이후 처음으로 공개하는 컬렉션으로, 첫 컬렉션은 라스베이거스 팝업스토어에서 전체 상품을, 웹사이트에서는 일부 상품만 만나볼 수 있었다는 데 아쉬움이 남지만 괜찮다. 에이셉 라키와 푸마 F1의 계약은 2025년까지로 에이셉 라키는 의류 제작 뿐만 아니라 캠페인 비주얼을 비롯한 다양한 분야에서 활동을 할 예정이라고 하니 향후 어떤 모습을 보여줄지 기대감을 품고 지켜보도록 하자.

힙합에 진심인 푸마

푸마 클라이드 퍼블릭 에너미

푸마 클라이드 데프 잼

푸마 스카이 LX 퍼블릭 에너미

푸마 스카이 LX 데프 잼

평소 푸마에 관심이 있는 슈팸이라면 푸마가 이전부터 힙합과 유독 연이 깊은 브랜드라는 걸 알고 있을 테다. 이번 에이셉 라키와의 협업 외에도 푸마는 그간 많은 힙합 아티스트들과 연을 맺어왔다. 더 정확히 말하자면 그 문화 자체와 연이 깊은 브랜드가 바로 푸마다. 푸마의 헤리티지를 담고 있는 ‘스웨이드’는 1980년대 힙합 문화에서 빠질 수 없던 것이었다. 푸마의 힙합 사랑은 과거형도 아니며, 단발성은 더더욱 아니다. 지난 2020년에는 데프 잼 레코딩스(Def Jam recordings)와 협업 스니커즈 컬렉션을 출시하는가 하면, 올 7월에는 50주년을 맞이한 힙합 문화에 대한 존경을 담아 제이지(Jay-Z)의 락 네이션(Roc Nation)과 협업해 NFT를 활용한 기념 스니커즈를 발매하기도 했다.

아디다스 X 런-D.M.C

앞서 언급한 푸마 스웨이드와 함께 80년대 힙합 신에서 빠질 수 없는 스니커즈가 또 하나 있다. 바로 아디다스의 슈퍼스타. 힙합의 시초격인 런 DMC는 1980년대 중반, 끈 없는 슈퍼스타와 아디다스 트랙탑 져지 등의 아웃핏을 보여주며 선풍적인 인기를 끌었고, 1986년 ‘My Adidas’를 발매하기도 했다. 당시 나이키, 휠라, 리복 등에 밀려 갈피를 잡지 못 하던 아디다스는 바로 그들과 계약을 할 수밖에 없었다. 두 팀의 협업은 이후에도 이어져 2013년과 20년 등에도 어패럴과 스니커를 포함한 협업 컬렉션이 출시된 바 있다.

퍼렐 윌리엄스의 패션

퍼렐 윌리엄스 X 아디다스 스탠 스미스

퍼렐 윌리엄스 X 아디다스 Hu 컬렉션

퍼렐 윌리엄스 X 아디다스 X 샤넬 NMD

휴먼레이스 X 아디다스 삼바

2010년대 아디다스의 힙합 사랑은 칸예 웨스트의 이지와 함께한 것 외에도 또 다른 사례를 남겼다. 바로 퍼렐 윌리엄스(Pharrell Willams)와의 콜라보. 2014년 아디다스와 협업을 통해 한정판 트랙탑과 스탠스미스 발매한 그는 이후에도 꾸준히 협업을 이어 나가고 있다. 2016년에는 ‘Adidas Hu Collection’을 시작하며 아디다스와 본격적인 파트너십을 체결했고, 이듬해에는 샤넬, 아디다스와 삼자 협업을 진행한 NMD 모델을 500족 한정으로 출시하기도 했다. 또 자신이 2020년 론칭한 스킨케어 브랜드 휴먼레이스(Humanrace)를 통해서도 아디다스와 꾸준히 협업을 진행하고 있기도 하다.

너와 나의 연결고리, 힙합을 입은 패션 그는 과거부터 자신의 브랜드 론칭(Billionaire Boys Club, 2003)부터 시작해 나이키, 리복, 몽클레어 등 다양한 브랜드들과의 콜라보를 진행하며 힙합 신의 스타일 아이콘으로 자리매김했는데, 작고한 버질 아블로의 뒤를 이어 올 2월 14일 루이 비통의 남성복 크리에이티브 디렉터로 임명되며 그 방점을 찍었다.

아디다스를 사랑한 니고, 이제는 나이키로

퍼렐 윌리엄스와 나이키를 신은 니고

나이키 협업 모델로 추정되는 제품을 신은 니고

다음 소식은 퍼렐 윌리엄스와 친분을 자랑하는 니고(NIGO)의 나이키와 협업 소식이다. 디자이너 뿐만 아니라 프로듀서, DJ로도 활동하며 힙합 아티스트들과도 활발한 교류를 이어 나가고 있는 그는 올 4월 나이키와 계약을 맺었고, 내년 협업 제품이 출시될 예정이라고 한다. 최근에는 협업 제품으로 추정되는 브라운 컬러의 스니커즈를 신고 있는 모습이 포착되기까지 했다. 그가 결국 나이키의 손을 잡게 됐다.

너와 나의 연결고리, 힙합을 입은 패션

그간 아디다스의 신발을 고집하고 자신의 브랜드 휴먼메이드(HUMANMADE)에서도 아디다스와 협업을 자주 진행했던 그가 나이키로 향한다는 사실은 아디다스에게 있어선 꽤나 가슴 아플 수밖에 없을 것.

켄드릭 라마 X 마틴 로즈

너와 나의 연결고리, 힙합을 입은 패션 켄드릭 라마(Kendrick Lamar)와 영국의 디자이너 마틴 로즈(Martine Rose)와의 인연은 지난 2022년부터 시작됐다. 켄드릭 라마가 본인의 별명 ‘OKLAMA’가 뒷면에 새겨진 레더 재킷을 비롯한 관련 제품들의 이미지를 자신의 SNS 계정에 업로드하며 암시한 것이 바로 그 시작.

너와 나의 연결고리, 힙합을 입은 패션 그는 이후 ‘2023 그래미 어워즈’에서 최우수 랩 앨범상 수상할 때 마틴 로즈의 트랙 재킷 셋업과 마틴 로즈 X 나이키 Mule MR4 모델을 신고 나와 화제를 모으기도 했다.

너와 나의 연결고리, 힙합을 입은 패션 켄드릭 라마와 마틴 로즈의 본격적인 협업은 켄드릭 라마가 자신의 사촌 베이비 킴(Baby Keem)과 결성한 듀오 ‘Hillbillies’와의 협업을 통해 이뤄졌다. 풋볼 져지, 후디, 스카프로 구성된 그들의 첫 컬렉션은 11월 15일 타일러 더 크리에이터(Tyler, the Creator)가 주최하는 ‘Camp Flog Gnaw Carnival)’ 페스티벌에서 공개됐으며, 해당 페스티벌의 기념 머천다이즈로 판매되었다.

아이앱 스튜디오 X 칼하트 WIP

아이앱 스튜디오 X 칼하트 WIP 협업 제품을 입은 빈지노

아이앱 스튜디오 X 칼하트 WIP

마지막은 국내 콜라보다. 바로 지난 9월 진행된 빈지노의 아이앱 스튜디오(IAB Studio)와 칼하트 WIP의 만남. 재지팩트 시절과 일리네어 초창기 빈지노가 보여준 칼하트 아웃핏을 기억하는 슈팸이라면 이 콜라보가 반가울 수밖에 없을 것이다. 한가지 아쉬운 점은 로고 플레이의 틀에서 크게 벗어나지 못 했다는 느낌을 지울 수 없다는 것. 그럼에도 빈지노와 칼하트의 만남이라는 사실만으로도 만족감이 드는 건 어쩔 수 없다.