2주 전 마크 저커버그는 “트위터의 라이벌 회사로 스레드(Threads)라는 서비스를 런칭하겠다”는 글을 개인 계정에 개시했다. 그에 일론 머스크는 "전 지구가 저커버그의 엄지손가락 밑에 있게 될 날이 너무 기다려진다”며 비꼬는 댓글을 달았다. 그러자 한 누리꾼이 일론 머스크에게 “조심해라, 마크 저커버그는 주짓수 고수다”라고 말했고 일론 머스크는 그에 “그가 원한다면 바로 케이지에서 한 판 붙자”고 대응했다. 무슨 초등학생 싸움이 아닌가 싶지만, 상황은 더 진행됐다.

트렌드! 이거 확실히 된다 Sure-Prize: #18 스레드 출시, 그리고 억만장자 둘의 싸움 마크 저커버그와 일론 머스크가 UFC 케이지를 찾은 이유는?

저커버그는 머스크에게 어디서 싸울지 정하면 바로 달려가겠다고 했고, 머스크는 바로 UFC 옥타곤에서 보자고 했다. 머스크의 어머니가 “아들아… 싸워서 다치지 말고 차라리 말싸움을 해라…”라고 말했지만, 머스크가 어머니 말을 들을 효자는 아니다. UFC 측에서는 싸움을 지원해 줄 수 있다고 말했고, 이탈리아 정부는 세계유산인 콜로세움을 격투 장소로 지원하겠다고 발표했다는 루머까지 돌고 있다. 억만장자이자 셀러브리티인 둘의 싸움이 인터넷을 가득 메운 것이다. 이번 기사에서는 그 ‘스레드’라는 서비스가 뭐 하는 앱인지, 왜 그렇게 둘이 박 터지게 싸우는지 알아보려 한다. 또 저커버그와 머스크가 각자 노리고 있던 것은 무엇이었을지, 그리고 이 스레드가 불러일으키는 우려와 논란 등도 다룰 것이다. 아래에서 확인해 보자.

| 스레드가 뭐길래

트렌드! 이거 확실히 된다 Sure-Prize: #18 스레드 출시, 그리고 억만장자 둘의 싸움 마크 저커버그와 일론 머스크가 UFC 케이지를 찾은 이유는? ‘스레드(Threads)’는 페이스북과 인스타그램을 운영하는 기업 메타(Meta)가 트위터의 대안으로 개발한 소셜 네트워크 서비스다. 스레드는 트위터와 비슷한 텍스트 중심의 실시간 소통 플랫폼인 것이다. 일론 머스크가 트위터를 인수한 이후 제멋대로인 그의 정책에 실망해 트위터를 떠난 이용자가 우후죽순 늘어나자 때맞춰 출시되었다. 스레드는 인스타그램과 연동되어 있어 인스타그램 가입자라면 별다른 절차를 거치지 않고 가입할 수 있다. 그래서 빠르게 팔로워를 확보할 수 있을 것이라는 분석이 나왔는데, 실제로 출시한 지 4시간 만에 5백만 명, 7시간 만에 1천만 명, 24시간 만에 3천만 명의 가입자를 확보하여 가장 빠르게 다운로드된 앱 타이틀을 얻었다.

트렌드! 이거 확실히 된다 Sure-Prize: #18 스레드 출시, 그리고 억만장자 둘의 싸움 마크 저커버그와 일론 머스크가 UFC 케이지를 찾은 이유는? +스레드와 인스타그램은 계정이 서로 연동되므로 스레드 탈퇴는 곧 인스타그램 탈퇴로 이어진다.

++사진은 인스타와 동일하게 10장까지 업로드할 수 있다.

메타가 제공하는 스레드 소개 바로가기

| 스레드 vs 트위터

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스레드는 저커버그가 명시했듯 트위터의 대항마로 개발한 텍스트 중심의 소셜 미디어다. 경쟁사인 트위터의 강점은 가져와 발전시키고 단점은 보완한 새로운 플랫폼이 메타의 스레드다. 저커버그는 과거부터 이런 경영 스타일을 고수해 왔다. 2016년 스냅챗이 대중 사이에서 유행하자 그 기능을 그대로 가져온 인스타그램 스토리 기능을, 2020년에는 틱톡이 유행하자 짧은 비디오 기능인 릴스를 인스타그램에 도입한 것처럼 말이다. 이번에도 스레드는 트위터 사용자들이 불편하게 느꼈던 부분을 개선해 출시됐다. 그럼 개선 사항은 무엇일까.

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1. 스레드는 게시물당 글자 수를 500자까지 지원한다. 반면 트위터는 훨씬 적은 글자 수를 지원한다. 영어, 일본어, 스페인어, 포르투갈어, 프랑스어, 독일어, 이탈리아어의 7개 언어는 280자고 한국어에는 140자 제한이 있다. 스레드는 공통적으로 500자를 지원한다.

2. 스레드는 트위터보다 긴 최대 5분 길이 동영상 업로드를 지원한다.

3. 스레드에는 사용자가 하루에 볼 수 있는 게시물에 대한 제한을 두지 않았다. 일론 머스크가 트위터에서 하루에 볼 수 있는 게시물 수를 제한해 이용자들의 반발을 불러일으킨 것을 인지하고, 머스크가 트위터를 인수한 직후 그의 이용 정책에 사용자들의 불만이 높아졌다는 점을 파고들었다는 사실을 알 수 있다. 몇 차례에 걸쳐 출시일을 앞당겼다는 발표 역시 현 타이밍을 고려한 결정일 테다.

| 스레드에 쏟아지는 우려

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많은 이들은 메타의 과도한 개인정보 수집을 걱정하고 있다. 이용자 동의 없이 개인정보를 수집해 온라인 맞춤형 광고에 활용하는 등 개인정보 보호법을 여러 차례 위반해 온 메타에서 출시한 서비스이기에 우려가 나올 수밖에 없다. 무료 서비스를 이용할 수 있으니 괜찮다는 입장과 테크 기업이 그런 식으로 움직여서는 안 된다는 입장이 맞붙고 있는 상황이다. 이에 메타는 ‘스레드는 트위터와 달리 탈중앙화 기반 SNS다’ 라고 공표하고 있지만, 그것이 개인정보 보호에 얼마나 실효성이 있을지는 모를 일이다.

| 그들이 싸운 이유

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저커버그와 머스크 간 결투의 트리거는 지금까지 소개한 서비스 ‘스레드’다. 이를 단순히 철없는 어른 사이의 해프닝으로 볼 수 있을까? 어쩌면 우리가 그 둘에게 속고 있는 건 아닐까? 사건 직전 둘의 경황을 살펴보자. 먼저 저커버그에게는 분명한 문제가 있었다. 캐나다에서 온라인 뉴스법이 시행됐는데, 이 법은 SNS에서 언론사 뉴스가 공유될 때마다 일정 금액을 SNS 측에서 언론사 측에 지불해야 함을 골자로 한다. 이때 메타는 페이스북과 인스타그램 모두에서 언론사 뉴스를 몽땅 막아버렸다. 가장 강하게 대응에 나선 것이다. 동시에 검증되지 않은 가짜 뉴스가 범람한 것은 자연스러운 수순이었다. 당연히 이는 수많은 이의 비판을 받았고, 이는 메타의 이미지에 심각한 타격이었다.

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물론 일론 머스크에게도 사정이 있었다. 이 역시 그와 그의 회사 이미지 때문이다. CBS에 따르면, 매년 미국에서 이뤄지는 100대 대기업 평판 순위에서 일론 머스크가 운영하는 트위터가 뒤에서 4등이었고, 이는 중국계 기업 틱톡에 비해서도 낮은 순위다. 테슬라 역시 가장 빨리 평판 순위가 떨어진 기업에서 1위를 했다고 한다. 이러한 뉴스가 떠돌아다니는 상황에 더 강력한 화제로 다른 뉴스를 덮어버리겠다는 의도에 저커버그와 머스크가 함께 동의했으리라는 추측을 해볼 수 있다. 관심을 먹고 사는 SNS 사업에 불을 지피겠다는 이해관계에서도 합의를 볼 수 있었을 것이다.

| 마치며

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말도 많고 탈도 많은 마크 저커버그의 스레드와 일론 머스크의 트위터. 지금껏 도널드 트럼프 전 미국 대통령의 ‘트루스 소셜’과 트위터 공동창업자 잭 도시의 ‘블루스카이’가 트위터에게 도전장을 내민 바 있으나, 그 둘은 경쟁을 채 해보기도 전에 나가떨어졌다. 최근 트위터의 변호사 측이 메타에 보낸 메일을 공개했는데, 해당 메일은 스레드가 트위터의 지적 재산권을 침해했으니 고소하겠다는 내용을 담고 있다. 과연 마크 저커버그의 스레드는 어떨지, 일론 머스크의 트위터를 넘을 수 있을지 함께 지켜보자. 현재 스레드는 앱 스토어와 구글 플레이스토어에서 다운로드할 수 있다.

슈프라이즈 스레드 계정 링크